Boost ili Ads Manager? Šta da koristiš za bolje rezultate

Boost ili Ads Manager? Šta da koristiš za bolje rezultate

Ako vodiš mali biznis, bilo da si zanatski radnik, vlasnik kafića, e-shopa ili pružaš usluge, često ćeš čuti da trebaš ulagati u reklame na društvenim mrežama. I kod nas, ali naravno i globalno, jedno od prvih pitanja koje se javi je: „Da li da koristim opciju „Boost” posta (na Facebook/Instagram) ili da se bacim u „pravu stvar” kroz Meta Ads Manager?”
Odgovor, kao često biva, glasi: „Zavisi.” Ali hajde da stvari razložimo opušteno, prijateljski i konkretno, baš za tebe koji imaš mali biznis i želiš da ostvariš bolje rezultate.

 Šta je „Boost“ i zašto je privlačan

Opcija boostovanja posta kaže: „Imamo već nešto objavljeno – OK, platimo da to vidi više ljudi“. Znači, uzmeš neki od svojih postova, možda objavu koja već dobro radi, ima lajkove, komentare i klikneš na “Boost”.
Prednosti? Vrlo brzo, vrlo jednostavno. Ne moraš puno da razmišljaš. To je super kad:

• želiš malo veći reach, da te više ljudi vidi;
• imaš mali budžet i želiš “probati”;
• tvoja objava već ima dobru organsku interakciju pa želiš iskoristiti to.
  Primjer: objavio si post sa slikama novog proizvoda, ljudi su lajkovali, komentarisali pa boostuješ da vidi više od tvoje obične publike.

Neki stručnjaci kažu da je boost dobar za podizanje vidljivosti i angažmana među ljudima koji su već barem površno zainteresovani.

Ali ima i mana: kad boostuješ, imaš ograničene mogućnosti: manje kontrole, slabije mogućnosti optimizacije, manje formata, manji uticaj ako želiš ozbiljan rezultat kao što je prodaja ili leadovi.

U suštini boost je odličan kao brzi potez, kad želiš da podigneš već postojeću objavu i vidiš da ide dobro. Ali nije “konačan alat” za sve ciljeve.

A šta je Ads Manager i zašto ga koristiti

Ako se odlučiš za Ads Manager — tada ulaziš u “veliki alat” za reklame. Tu imaš kampanje, ad setove, razne ciljeve (engagement, klikovi, konverzije), napredno targetiranje, moguće je testirati više varijanti oglasa, optimizovati, mjeriti.

Za mala preduzeća ovo znači: ako želiš više od same vidljivosti, želiš da ljudi dođu na tvoj sajt i kupe nešto, da prijave mejl, da zakažu termin, da postanu pravi klijenti – tada je Ads Manager bolji put.

Takođe, ako imaš budžet malo veći ili želiš biti sistematičan i pratiti rezultate, Ads Manager ti omogućava da:

• ciljaš baš onu publiku koju želiš (po interesima, ponašanju, lokaciji, sličnim ljudima kao tvoji postojeći korisnici)
• testiraš koji oglas radi bolje (uz A/B testiranje)
• optimizuješ potrošnju da ti bude što isplativije
• koristiš različite formate i pozicije oglasa, ne samo u feedu.

Naravno, tu je i “caka”, potrebno je malo više vremena, znanja, možda eksperimenata dok ne uhvatiš ritam. Ali jednom kad uhvatiš rezultati mogu biti znatno bolji.

Kad koristiti koji – nekoliko scenarija

Da ne bude samo “teorija” – evo kako to može izgledati u tvom malom biznisu:

Scenario A – želiš brzo da podigneš objavu i vidiš reakciju
Recimo da si postavio objavu: “Novo u ponudi! Pogledaj/Rezerviši/Posjeti nas”. Objaviš post, već imaš par lajkova i komentara. Tu je boost savršen – manje razmišljanja, brzo treniranje publike, možeš vidjeti da li ima interesa.

Scenario B – želiš stvarnu konverziju, prodaju, prijave
Želiš da ljudi koji vide tvoj oglas ne samo lajkuju nego kliknu na sajt i kupe – tada pokrećeš kampanju u Ads Manageru. Definišeš cilj “konverzija”, publiku – možda lookalike ljudi koji su već kupovali, isključiš one koji su već posjetili sajt… koristiš praćenje (pixel), mjeriš ROAS (koliko se vraća od uloženog).

Scenario C – kombinovan pristup
Za mnoge male biznise odgovara kombinacija: koristiš boost kad si u “aktivnom modu” – lansirao si novu objavu, želiš vidljivost; a paralelno planiraš kampanju u Ads Manageru koja ide ozbiljnije. Tako dobiješ i brzinu i strategiju.

Šta konkretno gledati da ostvariš bolje rezultate

Evo nekoliko prijateljskih savjeta za tebe koji želiš “better results”:

• Prije nego klikneš „Boost“ ili otvoriš Ads Manager, definiciši cijeli cilj: Da li želiš samo da više ljudi vidi objavu? Da li želiš klikove na sajt? Da li želiš prodaju? Kad znaš cilj – biraš alat.
• Za boost: biraš objavu koja već ima dobar organski doseg – ljudi su već reagovali – jer tada boost može dati bolji efekat.
• U Ads Manageru: iskoristi podatke koje imaš,  npr. ko su tvoji kupci, gdje su, šta ih zanima. Kreiraj publiku koja je slična njima (lookalike) i isključi one za koje već “znaš” da neće da kupe.
• Nemoj misliti da je boost “besplatan” i uz malo novca se troši budžet. Postavi sebi jasan limit koliko želiš da potrošiš i redovno provjeravaj da li ti se ulaganje zaista isplati.
• Testiraj: bez obzira koji alat koristiš, eksperimentiši – različite slike, poruke, pozivi na akciju (CTA), publiku. Posebno u Ads Manageru testiranje daje prednost.
• Mjeri rezultate: ne samo „broj lajkova“ već klikove, konverzije, koliko je budžet potrošen i šta je dobiveno zauzvrat. Ako boost daje puno lajkova ali nula klikova/ciljane akcije, možda nije najbolji izbor za tvoju kampanju.

 Česta “zamka” kod malih biznisa

Ponekad se dogodi da mali biznis misli: “Evo, boostam sve objave koje postavim, plaćam sad, bit će super”, ali rezultat je slab. Zašto? Jer boostaš bez cilja i bez razmišljanja o publici. Ili koristiš boost za pretjerano “prodajni” sadržaj i ljudi se ne uključe. Ili koristiš Ads Manager, ali bez dovoljnog budžeta i bez testa i sve stane.

Takođe, ako koristiš samo boostove i nikada ne pređeš na Ads Manager, možda propuštaš priliku za veću isplativost jer Ads Manager omogućava sofisticiranije ciljeve i veću kontrolu.

Na primjer, neki izvori kažu: boostovi imaju manje mogućnosti za precizno ciljanje i optimizaciju, pa ako želiš ozbiljnije kampanje  Ads Manager je bolji.

Pa da zaključimo

Ako bismo sumirali, bilo bi to ovako:
Ako tek počinješ ili imaš manji budžet i želiš da “probno” vidiš da li ljudi reagiraju na neku objavu, onda uzmi boost. Super je za brzo podizanje vidljivosti, lagan ulazak.

Ali ako želiš da zaista ostvariš neku konkretnu akciju, da ljudi kupe, posjete tvoje stranice, prijave se ili zakazu  onda se malo ‘uozbilji’ i koristi Ads Manager.

I što je najljepše, ne moraš birati samo jednu opciju. Možeš koristiti oba, na način koji odgovara tvom poslovanju. Boost kada objava ima potencijal, Ads Manager za kampanje koje imaju ozbiljnije ciljeve.

Za tvoj mali biznis, moj savjet bi bio:

• Kreni sa jednim boostom kad imaš dobru objavu.
• Paralelno kreni učiti i planirati jednu kampanju u Ads Manageru (možda manju, testnu) – vidi šta radi.
• Poslije nekog vremena (npr. Mjesec – dva) procijeni koje rezultate si dobio, šta je radilo bolje, koje publike, koje poruke.
• Zatim odluči gdje ćeš staviti većinu budžeta: u boostove ili u Ads Manager kampanje.